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揭秘小代驾背后的大市场

2015-9-17 11:02:34      点击:

  9月9日,代驾公司e代驾联合全国各地的交管系统和中国烹饪协会等机构,共同发起了拒绝酒驾的活动,其负责人杨家军承诺,自9月9日至16日,免费发放价值近亿元的代驾券红包,金额在59元~119元不等。

  此举被认为是e代驾努力提高其市场份额的重要营销手段,作为国内深耕此市场较早的企业,一段时间以来,它已经明显感到了竞争者咄咄逼人的压力。

  据不完全统计,2014年有约25万起不安全交通事故发生,酒驾占主因。随着我国对于酒驾处罚力度的加大,代驾市场逐渐火热起来。有数据显示,仅2015年上半年,全国代驾使用次数就达3300万次,同比增长210%。

  国内的代驾市场之争日趋火热,各商家也纷纷采取措施。

  虽然目前中国的代驾市场还刚刚起步,但是在业内人士看来,这个市场不可小觑。以韩国为例,其大约5000万人口,小汽车保有量大约2000万辆,但是每日代驾使用量大约70万单,年产值超过了200亿元。

  相较而言,我国目前两亿多的汽车保有量,所蕴藏的巨大市场规模至少超过1000亿元。

  不仅是e代驾,滴滴快的也开始切入代驾市场。据滴滴代驾方面介绍,截至8月底,滴滴代驾正式上线一个月,覆盖全国161个城市,单日订单突破50万单。与此同时,滴滴代驾在全国已有超过150万的注册司机。另外,由于e代驾进入代驾行业时间较长,目前注册司机数量也已经超过200万人。

  不过,从目前的市场分析来看,其代驾内容还比较单调,主要针对于酒后代驾。有分析报告指出,目前85%的用户因为喝酒叫代驾。有意思的是,我国主要城市的代驾需求区域主要集中于餐饮、酒吧一条街,比如北京的三里屯、簋街、后海,上海的衡山路、淮海路、新天地等。

  值得一提的是,国外一些国家,代驾范围非常广泛。

  除了商务代驾、旅游代驾、汽车后市场代驾等代驾细分市场之外,代客泊车、专属陪练等都属于代驾内容。

  在国内,即便是酒后代驾,消费者依然还有许多的不信任。有调查显示,消费者不使用代驾的一个重要因素是对代驾公司或代驾司机不够信任。另有一个颇有意思的调查显示,女性代驾司机的业务要远远高于男性代驾司机。

  如何赢得消费者的信赖并提供更好的服务,成为代驾公司所亟待解决的课题。

  “我们的目的就是要逐渐使代驾服务标准化,同时加强对代驾司机的考核和业务培训。”e代驾负责人杨家军告诉记者。

  消费者的职业和收入水平也是影响代驾服务更加普及的重要因素。

  据分析,目前国内金融、IT等行业使用代驾服务的消费者较多,他们的收入水平普遍较高。基于这些因素,可以看到,目前国内的代驾市场潜力非常巨大,难怪诸如滴滴快的、e代驾等企业,还有许多社会资本愿意下大力气切入这一市场。

  小代驾背后藏着大生意。